全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

10.LI-NING1990东莞观澜湖GOLF球场店开业 品牌专业运动赛道布局再进阶

5月19日消息，近日，LI-NING1990东莞观澜湖GOLF球场店开业。 观澜湖集团发展了汇聚五大洲风格、拥有多个锦标级球场的观澜湖高尔夫球会以及观澜湖旅游度假区，蜚声世界并成为国际赛事举办地。

LI-NING1990选择在此开设店铺，旨在更精准地把握高尔夫运动爱好者的实际需求，提供更具针对性的专业装备，实现“专业运动科技”与“高尔夫实战运动表现”的双向赋能。

9.FE与潮牌CLOT达成合作 共同推出独家联名系列

5月23日，全球首个全电动赛车锦标赛FE电动方程式与香港标志性潮流品牌CLOT达成里程碑式战略合作，在韩泰轮胎2025FE电动方程式上海站前夕，双方将共同推出独家联名系列，庆祝ABB国际汽联电动方程式世界锦标赛重返中国。

据悉，此次深度合作涵盖联名服饰系列与定制版GEN3 Evo赛车涂装，完美融合CLOT标志性的东西方美学设计语言与FE电动方程式的前沿可持续创新理念。本次联名系列精心打造两款核心单品：CLOT x FE电动方程式短袖T恤与长袖T恤。

8.徐杰签约成为亚洲饮料品牌大使

5月19日，广东国民汽水品牌亚洲汽水在肇庆鼎湖智能化生产基地举行品牌代言人签约仪式。广东男篮主力徐杰成为亚洲饮料品牌大使。

此次合作不仅是亚洲汽水79年品牌史上的一次重要标杆，更是在十五运即将举办之际，以"国潮活力"为纽带，深度响应体育强国战略，引领健康消费新风尚。亚洲汽水将充分发挥徐杰在年轻群体中的影响力，通过联名限定包装、主题营销活动及品牌宣传片，传递"健康向上、自信拼搏"的品牌价值观。

7.MAIA ACTIVE宣布虞书欣成为品牌代言人

5月20日，MAIA ACTIVE玛伊娅（以下简称MAIA ACTIVE）宣布演员、歌手虞书欣成为品牌代言人。这不仅是品牌焕新的重要里程碑，更标志MAIA ACTIVE迈向更高势能的全线进阶。

自2016年创立以来，MAIA ACTIVE始终聚焦女性专业运动领域，专注让亚洲女性享受运动的美好。如今，MAIA ACTIVE重磅宣布虞书欣成为品牌代言人，双方将在品牌表达、产品升级以及与消费者精神共鸣的层面持续探索更多可能。

6.UFC格斗之夜官宣今夏重返上海 8月23日决战“万体馆”

5月22日消息，UFC中国在上海举办新闻发布会，宣布格斗之夜将于今夏重返中国大陆。UFC宣布本站赛事将于8月23日，在位于上海徐汇区的上海体育馆（万体馆）举行。

而在前一日，8月22日，UFC精英之路第四季半决赛将率先在万体馆举行。这也是自2019年8月以来，UFC格斗之夜赛事首次重返中国大陆。在这场赛事中，主场作战的张伟丽成功击败乔安娜·扬科利奇，夺得了UFC女子草草体重级冠军金腰带。

5.2025黄金联赛中国系列赛总决赛圆满落幕

5月24日，2025黄金联赛中国系列赛总决赛在雪山脚下的四姑娘山云间花径越野跑道上，以一场精彩激烈的比拼圆满收官！自2024年11月柴古唐斯25K组首站开跑，途经黄岩九峰的崎岖山路、舟山越野东海的海风、阳春鸡笼顶的高温挑战、五郎青羊神农架的绵长爬升，最终来到神圣的四姑娘山，2025赛季6场赛事完美落幕，一路点燃中国越野跑的激情与梦想。

在女子组，最终凭借出色的综合越野能力和对四姑娘山高海拔的适应，熊斌彬一举夺魁，小将杨军情出色发挥获得亚军，郑文荣荣膺季军。男子组方面，最终施爱爱始终保持优势，惊喜夺冠，范邦林紧跟其后摘得亚军，蒙光富荣膺精英组季军。

SALOMON今年重磅推出的越野跑灯塔计划，第一期落地于今年上半年的黄金联赛中国系列赛。灯塔计划积分排行榜，由3场最佳成绩的分站赛积分 + 1场总决赛双倍积分，相加而得。最终灯塔计划第一期男子组由SALOMON精英运动员范邦林摘得桂冠，独享20万奖金，蒙光富，施爱爱分别获得亚军和季军。女子组冠军熊斌彬，亚军为SALOMON精英运动员迟令杰，杨艳位列季军。

4.迪桑特携手渣打上海10公里跑 助力精英跑者一起跑更远

5月19日消息，近日，2025渣打上海10公里跑于上海世博庆典广场鸣笛起跑，高端专业运动品牌DESCENTE迪桑特作为此次赛事的首席合作伙伴，与来自各界的精英跑者共同见证这场城市路跑盛事。

赛事期间，迪桑特为所有跑者提供专业装备支持，并通过产品体验、科技展示与社群互动，倾力打造沉浸式赛事体验。借助本次合作，迪桑特进一步拓展品牌跑步场景布局，以专业装备助力精英跑者一起跑更远。

3.耐克签约19岁女篮后卫邓雨婷

5月21日消息，耐克宣布签约19岁的中国女篮新锐邓雨婷。从校园篮球到国际赛场，邓雨婷的成长轨迹诠释着新一代运动员的精神——以纯粹的热爱为原点，在追逐梦想的道路上，不断突破自我，重新定义可能。

从耐高联赛的闪耀新星，到NCAA赛场的中国面孔，再到时刻准备着为国出征的无畏金兰——邓雨婷的故事正在丰富着中国女子篮球运动员的成长路径，也为更多怀揣篮球梦的女孩照亮前路。

2.孙颖莎成为徐福记旗下美禄运动饼干代言人

5月21日消息，近日，徐福记正式宣布中国乒乓球运动员孙颖莎成为雀巢品牌代言人（饼干类）。数据显示，徐福记美禄运动力量饼干上市首年即实现销售额突破亿元，本次品牌升级着重强化与年轻消费群体的互动关系，推动产品与运动场景的深度绑定。

作为中国乒乓球运动员，孙颖莎在赛场上，以坚韧与专业精神屡创佳绩；在赛场下，阳光健康与积极向上的形象，使其成为Z世代备受欢迎的运动员。在竞技场上的能量感与生活场景中的正能量双重特质，与美禄运动力量饼干“运动、能量、营养”的品牌定位形成匹配。

1.赵心童成为比亚迪冠军形象大使

5月23日，比亚迪官方宣布亚洲首位斯诺克世锦赛冠军赵心童正式成为比亚迪冠军形象大使。"未来，我将和比亚迪一道，向新的胜利发起冲击！"赵心童说道。

比亚迪与赵心童的合作，源于双方对突破极限、创造历史的共同追求，中国冠军双向奔赴，冠军携手冠军，开启中国力量新篇章。

国内体育营销汇总

◆ 京东运动成为北京自行车展官方合作伙伴

5月19日消息，京东运动与北京国际自行车运动及装备展览会(Bike China)宣布达成战略合作。

京东运动作为展会官方合作伙伴，将基于整合供应链优势和优质的骑行产品服务，携手主办方共同打造一场集商贸、文化、科技于一体的行业盛会,助力自行车行业的健康发展。

◆ 蔡赟成为完美时光葆能量大使 诠释健康人生新维度

5月21日消息，羽毛球奥运冠军蔡赟官宣成为完美时光葆能量大使，分享在高强度状态下保持精致活力的秘诀。新品发布会现场，蔡赟更以“能量大使”身份登台，讲述他对健康生活的独到见解。

从领奖台到生活场，这位羽坛传奇人物步履不停地传播体育魅力与健康生活方式，以亲身经历诠释“时光不败热爱” 的深刻内涵。

◆ 荣耀手机与利雅得新月达成赞助协议

北京时间5月22日，利雅得新月官方宣布，球队与"荣耀"公司签署一份赞助协议，后者将成为下赛季官方智能手机合作伙伴。

根据协议内容，荣耀将获得多项权益和商业权利。本赛季沙特联赛收官，利雅得新月获得联赛亚军和亚冠精英联赛四强的成绩，今年6月将参加世俱杯比赛。

◆ 佳通轮胎正式成为2025长春马拉松官方合作伙伴

5月25日，长春马拉松将如约鸣枪启程。这项汇聚专业精神与城市温度的年度盛事，迎来了一位充满绿色信仰的科技伙伴——佳通轮胎正式成为2025长春马拉松官方合作伙伴，携手赛事主办方，秉承"低碳领跑，佳速前行"的品牌理念，以科技之力赋能绿色奔跑，用行动践行可持续。

作为东北地区最具影响力的马拉松赛事之一，长春马拉松不仅是一场奔跑的盛会，更是一场关于人与自然和谐共生的时代对话。自2017年首届赛事起，它以坚定步伐勾勒出城市发展的绿色曲线，持续释放健康生活方式的公共价值。

国际体育营销汇总

◆ 唐斯成为自营交易公司Hola Prime品牌大使

5月19日消息，近日，现效力于纽约尼克斯的卡尔-安东尼·唐斯成为全球领先的自营交易公司Hola Prime有史以来首位体育品牌大使。此次合作标志着Hola Prime发展历程中的一个重要时刻，彰显了其重新定义现代交易的承诺——速度、纪律、业绩和公平。

Hola Prime决定与一名精英运动员合作，这是以交易者为中心的政策的自然延伸，也是为了创建一个平台，让交易者能够在这个平台上以顶级运动员的纪律和战略思维茁壮成长。

◆ Archer成为洛杉矶奥运会官方空中出租车供应商

5月19日消息，近日，Archer公司被选为洛杉矶奥运会和残奥会以及美国国家队的官方空中出租车供应商。

通过这一专门针对美国地区的独家合作伙伴关系，双方将寻求在洛杉矶奥运会期间以多种方式整合Archer的Midnight eVTOL飞机，例如运送贵宾、粉丝和利益相关者，同时为主要场馆的vertiport起降枢纽提供电力支持，并为应急服务和安保提供支持。

◆ 阿迪达斯将成为科隆技术合作伙伴

5月21日消息，近日，科隆足球俱乐部将从2026/27赛季开始重新穿着阿迪达斯球衣，这标志着俱乐部的商业和体育形象翻开了新的篇章。

这一决定是在与目前的供应商hummel达成协议之后做出的，双方将比原计划提前一年结束合作关系，从而实现向德国体育用品巨头的无缝过渡。与阿迪达斯的新协议将覆盖科隆俱乐部的所有球队，包括男子、女子和学院队。

◆ F1将在2026年与迪士尼开启合作

5月21日消息，近日，F1与迪士尼达成一项激动人心的新合作，从2026年起，“米奇和朋友们”将出现在F1的高速世界中。

迪士尼的米老鼠是有史以来最受喜爱、最具辨识度的卡通人物之一，车迷们可以期待通过全球各地的体验、内容和商品，在F1中看到“米奇和朋友们”的身影。

◆ NBA与佳得乐续签8年合作协议

5月22日消息，近日，NBA与佳得乐续签了长达八年的合作协议，同时扩大了品牌在季后赛和NBA总决赛的影响力。此外，佳得乐仍然是WNBA的创始合作伙伴、G联赛的首席赞助商，并将继续通过其旗下的佳得乐运动科学研究所与多支NBA和WNBA球队进行“流汗测试”。

该协议还使佳得乐继续成为联盟历史最悠久的营销合作伙伴，最新协议到期后，双方的合作关系将持续近50年。百事食品公司将继续作为NBA的官方薯片，而Ruffles则是其主导产品。

◆ 可口可乐成为英超官方软饮料合作伙伴

5月23日消息，近日，英超联赛与可口可乐公司建立为期三年的全新合作伙伴关系，这标志着可口可乐品牌重返全球最受瞩目的足球联赛。

双方的合作将通过独家球迷活动、中圈体验、门票获取以及成为即将到来的英超夏季系列赛的合作伙伴等方式拉近球迷与赛事的距离。可口可乐公司将通过其旗下的多个品牌激活赞助活动，包括可口可乐传统口味、可口可乐零糖、Powerade和Smartwater。