2022年11月，让万千球迷苦等四年的世界杯在卡塔尔正式拉开帷幕。四年一度的世界杯，不仅仅是全世界球迷的狂欢，巨大的流量池自然也是众多品牌的狂欢，世界各大知名品牌摩拳擦掌，纷纷推出各种营销活动。在众多品牌中，深谙体育营销的民族品牌长虹，凭借着三大营销新思路，在世界杯期间，焕新了体育营销新趋势，取得了十分显著的效果，接着我们就来看看长虹是如何“玩”转世界杯的。

思路一：玩转交互，现象级内容刷屏 今年世界杯伊始，长虹冠名的懂球帝2022「逐梦卡塔尔长虹冠军之路」竞猜活动便在朋友圈里现象级刷屏。球迷仅需扫描二维码，动动手指就能生成独属于自己心中的世界杯晋级 名单。如果后续的比赛进程正如你选出的晋级名单一样，那你便是朋友圈名副其实的“懂球帝”。冠军之路作为懂球帝四年一次的保留项目，已然成为众多球迷世界杯期间的彰显自己球迷身份与独到见解的标配。

由此可见，长虹冠名懂球帝无疑是找对了平台，用对了方法。在世界杯期间，携手一款球迷粘度高的app，能在提升品牌与知名度的同时，大大拉近与年轻用户的距离，侧面展现品牌实力。

思路二：玩转内容，话题度热综造势提及体育营销，许多品牌方可能首先想到的是体育赛事的赞助与冠名等传统形式，然而全球最有影响力的体育赛事冠名，甚至是赛场内的广告位都是十分有限与稀缺的，竞争往往异常激烈。随着网络媒体的发展，现在的年轻消费者更加喜欢贴近自己，富有内容的营销活动，体育营销变得越来越娱乐化与综艺化。于是在世界杯期间，长虹打开营销新思路，选择冠名了两档体育与综艺融合的节目，分别是快手平台的《传奇请指教》与爱奇艺的《米卢会客厅》节目。

《传奇请指教》节目邀请到了同在苏黎世草蜢队的留洋球员张琳艳（长虹合作球员）、李磊作为嘉宾主持，同时特邀里瓦尔多1999年、菲戈2000年、欧文2001年三位世纪之交的金球奖得主再次聚首参与录制。在异国他乡努力拼搏的中国足球的新生代留洋球员与国际足球最顶尖最传奇的名宿展开对话，畅聊对本届世界杯的看法。而另一个节目《米卢会客厅》则是由中国球迷的老朋友，前国足教练米卢以主人身份，邀请各国球星来家中做客，感受卡塔尔足球文化，畅聊世界杯。长虹作为两档节目的合作伙伴，成功地通过有情怀、有内容的足球综艺节目，在球迷心中打响了知名度，在运动人群和年轻人群中树立了健康、青春、活力的品牌形象，有力提高了产品的市场占有率。

思路三：玩转产品，5G成套家电赋能在世界杯激战期间，大部分球迷都没有亲自前往卡塔尔现场观看比赛的机会。因而许多球迷只能通过电视直播或网络直播的方式观看世界杯，这就为长虹的产品8K电视与世界杯产生关联提供了契机。

长虹启客8k电视，8k真彩屏，120hz高刷，帧数翻倍，高速运动画面更顺滑，进球时刻绝对清晰捕捉！而以长虹5G+8k电视作为生态接入端口，通过多协议融合，打破家电设备信息孤岛，实现长虹•美菱5G生态成套家电设备互通、互联、互控，开创全空间语音交互新场景。

长虹，作为体育营销的国内品牌先行者，一直与体育有着不解之缘，持续多年与体育业界的合作，长虹一直致力于传递拼搏向上的冠军精神理念，这与体育运动的内核十分契合，这也为长虹推出5G成套家电打下了品牌和群众基础。文章的结尾，让我们扫码生成你的长虹冠军之路，让我们看看你是不是一个合格的“懂球帝”！