这个夏天将被世界杯点燃。北京时间6月12日，2026美加墨世界杯足球赛揭幕战正式打响。16座城市、48支球队、104场比赛，未来一个多月，这场绿茵盛事将成为全世界亿万球迷的关注焦点。

火热的不仅是赛事。绿茵场上的角逐之外，一场由赛事经济拉动的消费竞技赛也在进行。从餐饮到周边，从穿戴到玩乐，广东各地不少商店商圈准备了世界杯主题相关装饰和主题活动，打造沉浸式观赛场景，激起一波消费热潮。

体育赛事用品相关产品也迎来一波“爆单”。世界杯主题球衣、赛事周边、高清大屏等“广东造”产品频繁“刷脸”世界杯比赛现场。今年前5月，广州海关关区企业出口体育用品及设备达23.7亿元，同比增长13.1%；前5月，广州市出口体育用品及设备达11.8亿元，同比增长27.6%。

消费新场景打造沉浸式观赛体验

在足球赛事的商业版图中，庞大的球迷群体既是观看者，也是拥有强大消费能力的消费者，他们的喜好一定程度上决定产品的热销程度。所以抓住球迷的心是不少商家的“吸金”秘诀。

“世界杯开赛，我们提前规划了不同看球场景对应的商品。”广东盒马区域运营总监潘宇亮介绍，“因为今年世界杯很多比赛都在凌晨，对居家看球的球迷来说，无醇啤酒、低度果酒、气泡水、咖啡液、功能饮料这类较低负担饮品会比较受欢迎；遇上周末热门球赛，零食、卤味、坚果、半成品炸鸡披萨、油炸小食等都比较热销。”

广州多个商圈也开启了热血观赛模式。主题快闪店、球星打卡装置、户外巨幕观赛场、专属吃喝福利全线就位，全城热烈氛围拉满。

广百百货北京路店的“世界杯足球狂欢区”日前已经正式启幕。商场中庭搭建了沉浸式绿荫主题场景，还有世界杯吉祥物驻守打卡点位，走在其中仿佛置身于热血赛场，逛街之余随手解锁氛围感美照。

此外，6月11日至21日，阿迪达斯2026世界杯华南首场路演将登陆广州天河城。球王同款潮流编发、多国国家队球衣专区、潮流球衣穿搭区、专属球衣DIY烫印、自由足球体验、经典历史球衣回顾展等多种玩法让消费者轻松解锁专属足球潮流大片。

赛事热度拉动体育用品订单激增

世界杯正式开赛后热度渐增，广东企业体育用品订单也迎来生产和销售高峰。

在位于清远市的万邦（清新）鞋业有限公司生产车间，工人们忙着在岗位上“备战”世界杯出口订单。这些运动鞋经过拉帮、套楦、画线、打磨、刷胶等工序，质量检查合格后将被出口到德国。

“眼下是我们公司世界杯系列订单的生产交付高峰期，生产、运输、报关等流程必须争分夺秒完成。”万邦（清新）鞋业有限公司行政副总经理林海璇介绍，今年以来，该公司已出口世界杯系列订单货值约144万元。

中国制造硬实力也在世界杯赛场上得以凸显。继6届奥运会、2届世界杯后，深圳企业洲明科技在世界顶级体育赛事舞台上，再次展现了中国LED光显科技的硬实力。

“本届世界杯，我们为美国、加拿大、墨西哥三地比赛场馆及粉丝活动区域提供硬件加软件的体育光显解决方案服务，其中LED显示屏面积近1000平方米，包含墨西哥瓜达拉哈拉体育场等比赛场馆，并为美国达拉斯国际足联球迷节提供巨型LED球幕。”洲明科技有关负责人表示。

平台抢抓流量入口打开新市场

作为全球最盛大的足球赛事之一，每四年举办一次的世界杯吸引着亿万球迷的目光。如何在赛事流量中做好生意经，也是不少平台商家的大考。

今年，小红书官宣成为美加墨世界杯持权转播商。记者获悉，本届世界杯，小红书的核心商业机会聚焦两条线。在直播线，小红书首次全面开放赛事直播间品牌合作；在视频切片线，依托官方版权，赛事集锦、球星高光、比赛回放等进一步增加品牌曝光量。“直播锁住当下的爆发流量，切片沉淀赛后的长尾流量，共同构成世界杯期间品牌平台最具价值的核心阵地。”小红书世界杯相关负责人表示。

把球迷激情转化为消费，平台商家也在各出奇招。

京东于世界杯开幕当日同步启动“看球季”活动。京东拍卖还上线球迷惊喜日专场，百件球星亲签藏品1元起拍，包括梅西亲签2026年世界杯阿根廷队球衣、C罗亲签葡萄牙队球衣、内马尔亲签巴西队球衣等拍品，吸引不少球迷关注。“6·18”期间，淘宝也上线了“球迷狂欢季”专区，针对各大球队、球星的同款周边和装备推出多项优惠。FIFA国际足联官方旗舰店的吉祥物、助威围巾、毛绒挂饰等多款周边产品销售量过千。

一场世界关注的顶级足球赛事，激活了各行各业消费新场景，也带动了上下游企业的产品销量。美加墨世界杯不仅是足球赛事的盛典，更是一个自带流量和热度的消费场景切口，如何把握这波巨大流量带来的消费新动能，更应成为商家的思考题。

南方日报记者 宾红霞 唐亚冰 杨天智