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世界杯转播平台洞察报告
2018年
开篇摘要
2018年，转播平台由电视端进一步向移动端转移，央视影音、优酷和咪咕三足鼎
世界杯转播 立，呈现新媒体移动化、社交化、智能化特征。
历程
世界杯期间转播平台用户大幅增长。央视影音日用户设备数峰值逼近千万，单日
SMS 总访次增至开赛前5倍，总时长增至3.8倍。
八强赛阶段用户粘性上升，央视影音该阶段的单日人均使用时长为42.7分钟，较
开赛前增长7.4%。
流量洞察 三大平台均强调构建内容生态，尤其是打造互联网特色内容产品，充分利用社交
链传播，跨越用户圈层。
世界杯期间转播平台的社交声量大幅走高。不同平台的观赛体验和内容创意引发
自媒体热烈讨论，阅读量也颇为可观。
舆情洞察
得益于更符合国人收视习惯的赛程安排，本届世界杯网友关注度近八成。
世界杯期间央视影音用户中男性占80% ，25-34岁区间占半数。触媒偏好中电视
用户洞察 直播和微博高于其他人群，为台网融合奠定基础。
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。
©2018.7 iResearch Inc. 2
1
世界杯转播发展历程 1
2018年世界杯转播平台流量洞察 2
2018年世界杯转播平台舆情洞察 3
2018年世界杯转播平台用户洞察 4
3
全球世界杯转播发展
国际足联一半以上收入源于出售“世界杯转播权”
世界杯作为全球最火热的体育IP，也是四年一度的“吸金”盛事。国际足联的经济收入来源主要就是电视转播费和巨额赞
助费。2014年巴西世界杯的转播权收入高达24.3亿美元，预计2018年俄罗斯世界杯将进一步增长。
赞助方面，今年俄罗斯世界杯中国色彩浓厚。中国至少上阵7家赞助商，覆盖三个赞助级别。TOP 2级别中，中国一共占据
4席（万达、海信、vivo、蒙牛），与美国（VISA、可口可乐、麦当劳、百威）并列为赞助商最大输出国。
2002-2014届世界杯周期 国际足联收入 2018年俄罗斯世界杯三级赞助商
50 61% 62% 70%
FIFA合作伙伴
51% 60%
40
42% 50%
30
24.1 24.3 40%
20 16.3 16.6 15.8 30%
10.7 20% 世界杯赞助商
10 8.4 7.1
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